【連載シリーズ2 Day 25】メディアが放っておかない！「広報・PR型」ショート動画で社会的信頼を勝ち取る

「売り込み」を捨て、「社会の課題」を語れ

メディアが求めているのは、一企業の宣伝ではなく「今、世の中で何が起きているか」というトレンドや社会問題への解決策です。ショート動画で「自社商品がいかに優れているか」を語るのではなく、「今、この業界でこんな不都合が起きている。私たちはこう変えたい」という大義（メッセージ）を語ってください。その熱量が、Webを超えた社会的信頼へと繋がります。

メディアを惹きつける「PR動画」の3つのフック

• 1. 数字で語る「市場の異変」：「今、〇〇業界で××が2倍に増えています。その背景にあるのは…」とデータに基づいた解説を行う。
• 2. 逆説的な解決策：「多くの人が信じている〇〇は、実は間違いです。2026年の新常識は…」という、ニュース性のある切り口。
• 3. 徹底した「現場」の公開：普段は見られない製造工程や、苦悩する社員の姿。企業の「裏側」にある人間ドラマは、メディアが最も好む素材です。

具体的手順（「売り込み」を捨て、「社会の課題」を語れ）

1. 「「売り込み」を捨て、「社会の課題」を語れ」に関係するページを1つ選び、見出し・リード・CTA前の一文をそのままメモする
2. 初見の人が3秒で「自分ごとか」を判断できるか、社内の別担当者に読んでもらう
3. 読者の不安を一行で書き、今の文案と矛盾がないか照合する
4. 直す優先順位を「問い合わせ直前の離脱が多いブロック」から1つだけ決める
5. 更新後、スマホ表示で段落の長さと句読点の位置を確認する

よくある失敗

• 「「売り込み」を捨て、「社会の課題」を語れ」の説明が長くなり、結局何を今日やるかが伝わらない
• 機能や沿革の説明だけが増え、読者の不安に答えていない
• 社内合意が取れないまま複数ページを同時に書き換えて混乱する

「「売り込み」を捨て、「社会の課題」を語れ」は、Day 25のロードマップの中でも、社内の言葉を揃えるうえで効果が出やすい論点です。完璧な文案より、同じ理解かどうかを確認する短い打ち合わせを挟んでください。

ショート動画を「動くプレスリリース」として活用する

テキストだけのプレスリリースはゴミ箱行きです。しかし、ショート動画で「15秒のコンセプトムービー」を添えるだけで、情報の理解度は高まりやすくなります。動画の概要欄に「プレス用素材配布中」と記載し、LINEから高画質素材を提供できるようにしておく。このひと工夫が、LTV最大化のための「強力な権威付け（メディア掲載実績）」を自動的に引き寄せます。

今すぐやるべきアクションプラン

1. 自社のビジネスが、今の社会問題（少子高齢化、人手不足、AI格差など）をどう解決するか、1枚のメモにまとめる。
2. その解決策を、感情を込めて1分間で語る「ステートメント動画」を撮影する。
3. 動画を投稿する際、ハッシュタグに「#広報」「#取材協力」などを入れ、メディア担当者の目に触れる確率を上げる。

今日の確認チェックリスト

公開前の7項目

• ファーストビューで「誰のためのサイトか」が3秒以内に伝わる
• 見出しだけ読んでも、記事の順番が想像できる
• CTA直前まで、読者の不安に答える一文がある
• スマホで段落が4行を超えていない箇所を句読点で分割した
• 社内用語がそのまま載っていない
• 内部リンクが2本以上あり、行き先が直感的
• ワークシートの問1〜3を埋めた

実践ワークショップ：Day 25 アクションシート

Day 25のテーマ「Webサイトの言語化」について、社内で今日から試せるワークです。完璧を目指さず、15分で書ける範囲で構いません。

ステップ1：現状の言葉を書き出す

対象ページの見出し・リード・CTA前の一文を、そのままコピーしてメモしてください。変えずに並べることが第一歩です。

ステップ2：読者の不安を一行で書く

初めてサイトを見た人が抱きそうな不安を、一文で書いてください。「料金が不安」「自分に合うか分からない」など具体ほどよいです。

ステップ3：明日直す1箇所を決める

今日の記事で学んだ観点から、明日更新するブロックを1つだけ選び、担当と期限を決めてください。

ステップ4：社内で共有する一言メモ

Day 25で決めた優先フレーズを、Slackやメールで共有する用に20字以内で書いてください。

記入例：ファーストビューで「誰向けか」が一瞬で分からない点

ステップ5：次回見直す日を決める

2週間後の同じ曜日に、同じチェック項目で読み返す日時をカレンダーに入れてください。

記入例：トップのリード文 / マーケ担当 / 7/7午前

よくある質問

Q. Day 25の内容だけで成果は出ますか？

A. 単日だけでは限界がありますが、小さな更新を続けることで、社内の言葉が揃い、改善速度は上がります。

Q. 社内の合意が取れず進められません。

A. 全体方針ではなく、1ページ・1フレーズのテストから始めてください。Before/Afterを見せると、議論が具体化しやすくなります。

Q. 外注先と役割分担はどうすればよいですか？

A. 言葉の方針と優先順位は社内、実装とデザインはパートナー——この切り分けが定着しやすいです。

まとめ

Day 25のテーマ「メディアが放っておかない！「広報・PR型」ショート動画で社会的信頼を勝ち取る」は、明日の更新にそのまま活かせます。今日決めた1点を社内で共有してください。